陈廉

　　有人说，每一种树木都是一本活的史书、一部美的传奇。古往今来，在中国人的生存繁衍、民俗风情、社会经济、民族性格乃至文明演进、国家发展中，树木的影响总是无处不在。

　　一

　　2019年3月12日（植树节），《中国绿色时报》第三版以整版专题集纳的方式，隆重推出“树木传奇·深度影响中国的树木”公益传播活动。自活动启动以来，已有百余名树木学界相关领域专家和科普作家走近公众，撰写专题文章155篇（截至2022年8月1日）。这些精美的文章，以科学与人文融合的叙事方式与生动笔触，从生态、经济、社会、历史、文化、审美等方面，揭示一种或一类树木的独特价值，及其对中国和中国人产生的深远影响，受到社会广泛关注。再加上版面中配发的大幅且具有视觉冲击力的图片 ，给读者留下极为深刻的印象和美好的阅读体验。

　　由专家来讲述每一种树鲜为人知的树木科学知识与传奇故事，与公众分享关于树木的无穷智慧与自然新知，唤醒人们热爱树木、感恩树木，进而带动更多的人来爱护生态、关怀大自然，“树木传奇·深度影响中国的树木”公益传播活动达到了林业行业新闻传播的一个新高度。

　　譬如，在开篇之作《银杏，穿越时间的永恒》这个专题中，第一段话是这样概括的：“银杏，是一种有故事的树。关于她的故事，包含了她3亿多年的生存历史及植物活化石的牢固地位，包含了她挺拔姿态、落叶翩跹的灼灼芳华，包含了她抵御逆境、存活千年的坚韧顽强，包含了她与千年佛法、四海文化的纷若渊源，更包含了她产学研多用途融合的无限价值。岁月悠悠，千年银杏穿行其上，留下了一道道自然与人文交融的绝美景致。”

　　在这篇正文中，还有如下的一些描述：

　　“洪荒年代，远古人类只见银杏，不见恐龙。银杏在3.4亿年前的古生代泥盆纪，就已生长在原始莽荒的土地上。我国著名银杏专家邢世岩经过实测和统计，中国有银杏古树名木49120株，分布在全国23个省（区、市）。他告诉我们，银杏比恐龙老，比恐龙活得久，拥有150多个属，历经3亿多年容貌未改。”

　　“1771年，伟大的植物学家卡尔·冯·林奈根据坎普夫命名的‘铁线蕨树’将银杏正名为Ginkgo biloba。这几乎是每一个植物学专业学生习得的第一个拉丁学名。在欧洲，银杏随着歌德写给他女神的那首《二裂银杏叶》抒情诗，而广为流传（注：版面中配发了这首诗的影印件和译文）。”

　　“银杏树体寿命长。山东浮莱山定林寺仍存春秋时期种植的近4000年的古银杏树。在陕西的上林院里，至今尚有唐太宗李世民亲手栽植的银杏。在浙江天目山，仍存野生状分布五代同堂的古银杏（配有照片）。”

　　像上面这样既有文化内涵、又有故事情节的文字，在《树木传奇》的系列报道中比比皆是，它是那样地引人入胜。同时，每一个版面所配发的相关树木的精美照片，总是令人过目难忘。

　　早在2019年5月7日，《中国新闻出版广电报》、人民网等媒体就专门发表过评述文章，对这一大型专题栏目给予了充分肯定。

　　文章说，《中国绿色时报》作为我国林业系统的行业报，也是我国唯一以“绿色”命名的国家级生态环境类社会性报纸，以树为媒，强化大自然与受众的联系，启动“树木传奇·深度影响中国的树木”公益传播活动，向树致敬，感恩那些赐福中国的树木。同时，特别开辟《树木传奇·深度影响中国的树木》大型专版，并且在传统纸媒与新媒体的联动中，扩大了传播效果、普及了树木知识、传递了绿色理念。可以说是匠心独运，深孚众望。

　　综观《中国绿色时报》目前已经刊发的155篇《树木传奇·深度影响中国的树木》专版，从有故事的银杏，到很常见却不普通的华北落叶松；从浑身是宝的香樟树，到中国传统文化的代表性元素竹子；从中国特有的乡土高大乔木树种毛白杨，到常被视为吉祥爱情象征的梧桐，单从已经发表出来的各篇的题目中，我们就可以窥斑见豹这是怎样的一种气势恢宏。《黄帝手植柏：民族根、华夏魂》《国之瑰宝：降香黄檀》《白桦：穿越冰川期的白衣少年》《金叶榆：中国的“金枝玉叶”》《中国鸽子树：绿色的和平使者》《松树：傲骨挺立天地间》《公孙树：东方圣者耀中华》《香榧：传承千年的美食珍果》《梅花不争春，清气满乾坤》《油茶：木本油料之王》《柚木：佛国嘉客 万木之王》《山苍子：袭人的天然香包》《红豆：相思圣物 情有独钟》《桫椤：恐龙同时代的“蕨王”》《紫薇：谁道花无百日红》《东北红豆杉 济世观音杉》《菩提：智慧圣树 福荫众生》……

　　所有这些篇目，其内容并非专业知识的罗列，而是以植物知识为基本点，以探索树木的故事为线，串联起专业植物知识以及与其有关的典故，在叙事中讲述树木背后的故事，拉近树木与受众间的距离，从而在生活化的语态下普及植物知识。

　　透过一个个版面、一组组报道，它给了受众一种内心的感悟，即树木撑起天空、见证历史、传承文明，是自然的杰作和生命的传奇。在带有感情、感悟的文字中，能够引领受众感知到树的根、茎、皮、叶、花、果，树的风姿、形态、功能、价值、意象，所有这些都融入了我们的生活与文化，寄存着人们的记忆与乡愁。

　　更为可贵的是，这个系列专题每个版面都用精巧的版面语言传递着编辑的设计感，其中，短小精悍的《推荐词》《树木档案》版块成为该版面的固定栏目，帮助读者用最短的时间便能大致了解所介绍树木的特征。

　　可以说，“树木传奇·深度影响中国的树木”这一公益传播活动的策划，从科学与人文结合的角度，较好地诠释了行业专业内容报道的思路，体现出了《中国绿色时报》“顺应绿色潮流，荟萃绿色信息，倡导绿色时尚，共建绿色家园”的定位，并在这一过程中，在专家的引导下，唤醒人们热爱环境的热情，带动更多人更好地爱护环境，体会大自然的美好。

　　“树木传奇·深度影响中国的树木”公益传播活动，通过专家、媒体与公众互动，从生态、经济、社会、历史、审美、人文等方面，揭示了一种或一类树木的独特价值，以及其对中国和中国人产生的深远影响，在向公众传播树木知识的同时，弘扬了森林文化，推进了生态文明和美丽中国建设。

　　这些作品，除了在报纸第三版上刊发之外，经由国家林草局政府网及官微、中国绿色时报“两微一端”和人民号、新华号、今日头条等新媒体的联合推送，受到社会广泛关注和欢迎。很多文章的阅读量经常达10万+。像第33篇《椿树：一木历春秋 一叶满乾坤》和第34篇《臭椿：为庸材“黑历史”正名》这一组报道，阅读量超过了100万，读者反响十分强烈。

　　有网友留言说，“期待更多的树木专家写写他们自己长期研究了如指掌亲如儿孙的树木，与更多公众分享鲜为人知的树木传奇。”另一个网友留言说，“树木的故事，其实也是人生的故事。”此外，还有如：“树与人真的是一个生命共同体！”“生态，科普，文艺，责任，情怀，价值……深藏文中”这样的留言……

　　二

　　“树木传奇·深度影响中国的树木”公益传播活动为什么能够获得成功？从这个系列报道的案例中，我们能得到什么样有益的传播启示？笔者经过认真阅读思考和比较分析，认为有以下几点：

　　一是“树木”的主题选择十分恰当。作为以记录生态文明、报道美丽中国为己任的《中国绿色时报》，选取并锁定树木这个“主角”为宣传对象，同时以“深度影响中国的树木”为切入点，可以说是写到了所有关心中国生态文明的读者的心坎上。树木是我们每一天都在接触的东西，我们是那样地熟悉它。但没有想到，每一种树木居然还有那么多我们所不了解的故事和传奇，还有那么多的文化内涵和底蕴，所以这样的报道，怎么能不深得读者的喜爱？怎么能不受读者的追捧？

　　二是“专业”的特色选择十分恰当，让专业的人士来谈专业的事。把普普通通的树木，请林学专家和树木学方面的行家来深入浅出地讲述，谈出其特色，谈出其传奇，谈出其亮点，谈出其美丽，谈出其深意，谈出其价值。这样的作品，读者感到很解渴，阅读之后印象自然更深刻。学业各不同，术业有专攻。专家的学识，专家的背景，专家的深入，为这组报道增添了底色和厚重。

　　三是“漂亮”的呈现方式选择十分精巧。每一种树的报道，均在报纸第三版以专题专版的方式首先呈现，图文并茂，设计精巧，赏心悦目，实现了精美文字的阅读之美和彩色图片的视觉之美完美结合。每一个版式都设计大方、靓丽、精美，是这个系列报道鲜明的特征。她们个个美丽动人，争芳斗艳，像漂亮姑娘吸引读者的目光。首发之后，加以后续与新媒体联动，形成倍增的传播效应。

　　三

　　“树木传奇·深度影响中国的树木”公益传播活动所获得的成功，折射出行业新闻扩大传播效果的一些规律。

　　主题选择正确是基本前提。一个新闻报道的策划要想获得成功，首要的前提是主题选择正确。当今世界，放眼全球，绿色运动风起云涌，生态文明理念深入人心。关心森林，爱护树木，保护人类赖以生存的生态环境，做到人与自然和谐共生，这是顺应历史潮流的发展大势。在这样的大势中，讲好树的故事，言说树的传奇，透析树的价值，唤起人们的爱树意识，自然是无比正确的大主题，自然会受到读者的密切关注。《树木传奇》系列报道选取“树木伟大、树木可爱、树木珍贵”这个正确的报道主题，同时从“深度影响中国”的角度入手，已经成功了一半。

　　受众关注度高是成功的基石。根据新闻的接近性原则，成功的新闻报道另一个核心要素是受众关注度高。只有社会共同关心的主题与话题，才会得到读者的普遍认可和广泛参与，才能达到共鸣的效果。树木与人们的生活息息相关，它的故事、它的传奇、它的演变，必然会引起人们极大的兴趣。身边的人，身边的事，自然会引起我们最密切的关注。几乎每天都要与之打交道的树木，来自它的一切消息，自然会拨动我们的心弦。《树木传奇》系列报道，拿树木来说事，切中了人们的心理要害，受到密切关注是再自然不过的事了。

　　运行方式科学合理是保证。再好的新闻报道策划方案，也必须要有一套科学合理的运行方式来实施。如果考虑不周，运行和实施过程中出现任何差池，都可能导致策划案的失败或者效果大打折扣。《树木传奇》系列报道，从约请专家学者、聘请科学传播顾问，到找配相应照片、到编辑文稿、组织版式、新媒体运营，都有一整套完备的组织运行方式和保证架构，这确保了它的运行顺畅和传播成功。

　　精益求精追求高品质是关键。任何成功的新闻策划方案，都必须自始至终地贯彻精益求精的指导思想和行为准则。只有精益求精，注重每一处细节，时时处处追求最高品质，给读者奉献出最精美的作品，端上一道道“佳肴”，才能最终打造出名牌名品。《树木传奇》系列报道，迄今为止已经出版的155件作品，同样的唯美，同样的精彩，同样的赏心悦目，广大读者3年多来一如既往地对这个栏目的高度评价、高度认可，清晰地表明了运营团队对高品质的孜孜追求 。

　　找准与自身媒体的结合点是秘籍。一个新闻报道策划案，如果不能与自身媒体的服务对象和行业特点紧密结合，缺失了自身媒体的鲜明特色和基本优势，再好的策划案也不可能获得积极响应、取得最终的成功。只有那些既有行业特色、又符合自身媒体特质的主题策划案，才能最终行稳致远获得成功。《树木传奇》系列报道，巧妙地将《中国绿色时报》的性质、宗旨、定位与读者的服务对象进行有机地结合，精心选取了这组报道的报道对象、报道视角、报道方式、报道风格，注定了这组报道的基因强大，获得成功也就不足为奇了。

　　（作者系中国绿色时报社媒体研究部主任）